文/汪俐辰

  全國旅游發展大會近日在北京召開，這次會議是黨中央首次以旅游發展為主題召開的重要會議。多省市也紛紛出招，針對性地為當地文旅提出了發展方向。

  旅游業是事關國計民生的重要行業。近年來，各地正將旅游視為擴大內需和提振消費的主戰場。旅游業也日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。

  各地花式出招打造特色文旅

  阿勒泰作為新疆的一個縮影，近期成為了很多人向往的詩和遠方。借著這波影視劇流量，新疆也在加大培育特色旅游業態。

  新疆維吾爾自治區副主席孫紅梅在近期的發布會上表示，依托阿爾泰山、天山豐富的冰雪資源優勢，新疆推動冰雪產業集聚發展，打造世界冰雪運動和冰雪旅游勝地。還將大力發展探險游、研學游、康養游、沙漠游、低空游等特種旅游，創新發展民族民俗風情旅游，開發邊境旅游、跨境旅游等產品。

  此外，“旅游+”模式成旅游業發展的一大方向。山西省副省長湯志平近期表示，山西將加大旅游與其他產業的融合發展。

  近幾年，山西在推進商文旅、農文旅、體文旅、交文旅等方面下了不少氣力。湯志平舉例，在推進交文旅方面，針對山西旅游景點面廣的問題，山西花了7年時間，打造太行、黃河、長城“三個一號”旅游公路，總長1.3萬公里，今年底會全面建成。“三個一號”旅游公路能夠將沿途的970個旅游景區和景點“串珠成鏈”，方便游客個性化旅游、沉浸式體驗。

  當前，河南洛陽正深入實施文旅文創融合戰略，推動文旅與城市融合。河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升表示，將著力打造老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫、殷墟甲骨文等中華優秀傳統文化超級IP，在建設中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地上邁出重要步伐。

  除了日益豐富的出行場景外，游客的出行體驗也是“留客”的一大關鍵。在提供更具親和力的旅游服務方面，江西省委副書記、省長葉建春近期表示，江西始終堅持以游客為中心，全力建設“旅游誠信省”。

  葉建春說，將著力提升旅游服務設施現代化、管理智慧化、內容人性化水平，努力讓每一位來江西的游客不僅陶醉于絕美的山水之間，更能夠享受到安全舒適、優質高效、暖心爽心的旅游服務。

  此外，算力賦能的智慧旅游應用的場景也越來越多。在寧夏智慧文旅大數據中心，有多樣化智慧旅游場景應用展示。“智慧廁所”“智慧停車”“智慧票務”等30多種智慧旅游場景的應用，已經在寧夏14家文旅單位和18家主要景區投入使用。

  中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準接受中新社國是直通車采訪時指出，當前旅游業迅速復蘇，其規模已基本恢復到2019年水平。旅游業在拉動經濟、推動消費、提振信心、提升國家形象、推動文化交流等方面起到顯著作用。

  中國人民大學經濟學院教授王孝松表示，全國旅游發展大會的召開，正是順應了旅游業迅速恢復發展的良好形勢，指引我國旅游業高質量發展，助力旅游業大步邁向新的征程。

  抓住多樣需求“留量”長青

  從進“淄”趕“烤”火爆出圈，到“爾濱”冰雪熱續奇緣，再到寶總泡飯、阿勒泰等一部劇帶火一座城。目前，我國共有A級旅游景區1.57萬家，其中5A級景區339家；共有國家級、省級旅游度假區854個。

  加快推進文化和旅游深度融合發展是旅游業高質量發展的方向。

  王孝松指出，各地文旅在挖掘自身文化元素的同時，應依托自然和文化優勢，為游客提供優質的文旅產品及配套服務，讓文化元素轉變為長期的知名度、美譽度。

  隨著經濟發展和人民群眾生活水平不斷提高，人們多樣化、個性化、品質化的出行需求加快顯現，各地文旅也花式整活兒，催生了各種現象級旅游熱潮。

  “能抓住群眾多樣化需求的景點，更具有塑造和改變旅游格局的能力。”金準表示，各地文旅應進一步貼近市場、理解市場變化，盡可能引導和滿足新一代旅游消費群體需求，如年輕人、老年人、親子家庭、學生研學四個群體。同時塑造地方旅游特性和品牌，以多元化、個性化供給應對多樣化需求。

  王孝松認為，各地還要充分挖掘和利用豐富多彩的歷史文化、自然文化等資源，形成獨具魅力的中華文化旅游體驗，推動旅游演藝、文化遺產旅游、文化主題酒店、特色節慶展會等提質升級。

  高品質文旅助推高質量發展

  目前，我國已形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。全國A級旅游景區帶動就業總數超過1000萬人、2.26萬個扶貧重點村發展鄉村旅游、紅色旅游賦能革命老區發展。

  當前，旅游業已成為“一業興、百業旺”的真實寫照。未來，各地文旅應如何有效發揮旅游帶動作用，助力經濟社會高質量發展？

  王孝松指出，首先，在做好旅游市場需求分析研判的基礎上，不斷優化旅游供給結構和質量，推動旅游需求與旅游供給有效對接、高效匹配，更好滿足人民群眾對高品質旅游產品和服務的需求。

  第二，以城鄉融合和區域協調發展為契機，充分發揮旅游業綜合性產業優勢，深度融入黃河、長江、長城、大運河、長征國家文化公園建設，推動跨區域、大尺度旅游廊道、旅游線路建設，帶動沿線不同區域、不同類型、不同規模的旅游產品、旅游目的地協同開發、整體提升。

  第三，進一步挖掘和釋放旅游消費潛力，不斷提升旅游產品和服務的多樣性、便捷性、安全性，全面提升國內旅游、入境旅游、出境旅游三大市場的產品和服務質量，實現旅游產品質的有效提升與量的合理增長相協調，以高品質助推高質量發展。

  展望未來，旅游業高質量發展仍面臨諸多挑戰。金準認為，未來有待進一步厘清旅游業在社會經濟中的定位和功能，確定適合中國發展的特色旅游業發展道路，構建現代旅游業產業體系，總體上進一步發揮旅游業對社會經濟的作用。